Гарантии от блокировки оказались крайне важны для 85,7% российских блогеров
17:37 10 октября 2026
Более половины российских блогеров (57,2 процента) сомневаются, что их основная площадка будет доступна в России через один-два года. Такие данные приводятся в исследовании АНО «Цифровая экономика», блог-сервиса «Живой Журнал» и технологической платформы для взаимодействия с блогерами Perfluence, которое представили 10 октября 2026 года на форуме «Цифровые решения». Абсолютно уверены в работоспособности платформы, где они ведут блог, лишь 17,9 процента опрошенных. Ограничения уже сказались на доходах авторов. Лично сталкивались с замедлением или ограничением доступа к своей площадке 64,3 процента респондентов, а 51,4 процента из них так и не вернули прежний охват и доход. За последний год рекламные доходы снизились у 82,1 процента участников опроса. Наиболее болезненными последствиями они считают потерю заработка на рекламе (50,5 процента) и доступа к аудитории и подписчикам (33,3 процента). «Для блогеров текущая ситуация с регулированием в авторском медиапространстве непрозрачна: они не понимают, с какими площадками работать и какова будет доступность тех, где уже аккумулирована аудитория и выстроены бизнес-процессы», — заявил управляющий директор «Живого Журнала» Дмитрий Чистов. Он считает, что речь идет об изменениях в отрасли инфлюенс-маркетинга в целом, а ее объем измеряется десятками миллиардов рублей. Как пояснил Чистов, на место уходящих крупных площадок должны прийти другие, способные привлечь и удержать бюджеты и аудиторию, а также дать прозрачный инструмент отдельным контент-мейкерам и небольшим командам от двух до пяти человек, которые и составляют малый бизнес. Ведение блога или канала большинство респондентов рассматривают как работу, а не хобби. Для 37,5 процента это основной источник дохода, для 32,1 процента — его весомая часть. Крайне важны гарантии, что площадку не заблокируют, для 85,7 процента авторов. Кроме того, в пятерку критериев выбора площадки попали юридическая определенность рекламы, размер аудитории, предсказуемость правил монетизации и стабильность алгоритмов, а половина опрошенных готова частично пожертвовать охватом ради стабильности. Решения о размещении рекламы у 79,5 процента блогеров во многом зависят от позиции регулятора и риска штрафов за рекламу на ограниченных в России ресурсах. Из-за юридической неопределенности 62,6 процента авторов отказывались от интеграций или переносили их. Не доверяют возможности стабильно и легально выводить доход с иностранных площадок 66,1 процента респондентов. Высоким риск того, что накопленные там деньги станут недоступны или обнулятся, считают 76,8 процента. «Блогинг для большинства участников уже стал профессиональным видом деятельности, а не увлечением, и именно поэтому текущие изменения так заметно по ним ударили», — подчеркнул директор по аналитике АНО «Цифровая экономика» Карен Казарян. Готовность половины авторов поступиться частью охвата ради стабильной площадки он назвал сигналом для рынка: блогеры готовы платить за предсказуемость. Вместе с тем, как отметил Казарян, размер аудитории остается для них одним из ключевых критериев, поэтому речь идет о компромиссе, а не о полном отказе от охвата. В свободных ответах участники опроса сформулировали требования к площадке. Блогеры хотят работать на независимой платформе с понятными на несколько лет вперед правилами, где автору принадлежат его контент и аудитория, а монетизация устроена прозрачно и просто. Им важен органический трафик — чтобы контент находили не только через ленту рекомендаций, но и через поисковые системы. Кроме того, площадка должна поддерживать тексты, фото, короткие и длинные видео, а маркировку рекламы респонденты просят сделать простой и доступной прямо на платформе. «Если раньше ключевыми критериями отбора были охват и вовлеченность, то теперь к ним добавляется устойчивость контентной инфраструктуры — наличие резервных площадок и собственной базы подписчиков», — рассказала директор по стратегии Perfluence и «СберСеллера» Евгения Лысенко. По ее словам, блогер с присутствием на нескольких платформах снижает для рекламодателя риск срыва кампании, если одну из них ограничат, и дает возможность расширить коммуникацию за счет дополнительных точек контакта. Лысенко добавила, что юридическая определенность размещения становится такой же частью профессиональной репутации автора, как качество контента и соответствие аудитории. Как следует из выводов авторов исследования, рекламодатели идут за доступностью аудитории, а блогеры, от которых зависят их кампании, сами ищут надежную опору. Предсказуемость правил и защита от внезапных ограничений нередко оказываются для авторов важнее размера аудитории. Площадкам, по оценке исследователей, требуются прозрачная монетизация, видимость контента в поисковых системах и инструменты для переноса контента и аудитории. Поскольку блогеры уже выстраивают мультиплатформенные стратегии, авторы исследования советуют рекламодателям и агентствам учитывать в медиапланах риск потери канала и сотрудничать с блогерами, у которых есть запасные площадки. Блогерам нужны ясные правила размещения рекламы, следует из выводов исследования. До конца 2026 года действует переходный период, в течение которого рекламодателей и блогеров не привлекают к ответственности за рекламу в Telegram и на YouTube, и участники опроса хотят понимать, что изменится после его завершения. Опрос проводился с 1 сентября по 5 октября 2026 года на технологической платформе Perfluence, а участие в нем приняли 1140 блогеров с аудиторией от 1000 подписчиков. Результаты исследования представили на дискуссии «Где жить блогеру: в поиске устойчивой площадки».
источник...
Мосновости.рф
Россия, г. Москва