В России отметили рост компьютерного трафика
11:06 13 апреля 2026
Аналитики медиахолдинга Rambler&Co представили новые исследования по медиапотреблению аудитории и выявили важные сдвиги в поведенческих паттернах. Анализ объединил как внутренние данные собственных активов Rambler&Co («Ленты.ру», «Газеты.Ru», «Чемпионата», портала «Рамблер» и других), так и панельные опросы интернет-пользователей по всей России. В 2026 году рост будут давать уже не сами визиты, а глубина и избирательность взаимодействия с материалами – особенно в десктопе и «нишевом» контенте. «Мы фиксируем некий перелом: эпоха “фонового листания” ленты сменяется фокусным потреблением. Пользователь больше не хочет быть пассивным реципиентом. В перспективе победят те медиаресурсы, которые помогают решить конкретную задачу или закрыть персональный интерес, а не просто заполнить информационный вакуум. Это переход от количества касаний к качеству внимания», — отметил Александр Киселев, CDO медиахолдинга Rambler&Co. Ключевой тренд – сокращается разница в длительности сессий на разных устройствах. Если ранее они стремились все дальше друг от друга, то в январе–феврале 2026 на десктопе среднее время уменьшилось на 13% к зиме 2025, а на мобильных устройствах прибавило 10%. Десктоп по‑прежнему показывает максимум визитов в будние дни с 11:00 до 14:00, но зимой сформировался новый вечерний сценарий: доля визитов с ПК по субботам с 19:00 до 23:00 выросла с 13% до 15% от недельного трафика. Общий зимний десктопный трафик увеличился на 3%, по сравнению с осенью 2025 года. При этом мобильный трафик зимой падает ежемесячно и достигает минимума в феврале, а наиболее активным днем становится суббота: часть активности перераспределяется с будних дней на выходные. Эти изменения могут быть связаны с ограничениями мобильной связи в столицах и регионах. «Парадокс медиапотребления зимой 2026 года в том, что мобильный трафик падает, а десктопный растет, и важно отметить – рост фиксируется не в “офисные часы”. Значит, привычные "рабочие" устройства по сути перестают быть таковым. Люди возвращаются к большим экранам вечером и в выходные для глубокого, осмысленного потребления контента, которое невозможно “на ходу”. Сокращение разницы длительности сессий на разных устройствах – тренд года. Стоит еще отметить, что суббота с 19:00 до 23:00 превращается в новый прайм-тайм для медиа. В отличие от привычного будничного прайма, когда люди потребляют новости фоном, субботний вечер на десктопе становится временем для сценариев осознанного досуга. Медиа, которые увидят прирост доли на 2 п.п. (с 13% до 15%) не как статическую погрешность, а как вероятное новое окно возможностей, получат незанятое внимание аудитории», — отметил Александр Киселев. Зимой 2026 года основным источником трафика оставались прямые заходы (27%) и органический поиск (21%). В декабре 2025 фиксировался годовой максимум прямых заходов с десктопа. В январе 2026 также отмечен рекордный (с 2025 года) объем переходов из российских поисковиков. Аналитики медиахолдинга провели масштабный замер интересов всех возрастных аудиторий СМИ. Замеры проводились в несколько волн на протяжении всего 2025 года и сравнивались с результатами аналогичного исследования 2024. В группе 18–24 лет в топе растущих тем – гейминг и культура. Аудитория отходит от классической новостной повестки в сторону развлечений и образовательного контента. Читатели 25–34 лет по профилю близки к среднему пользователю с интересом к политике и экономике, но непропорционально активно потребляют материалы о технологиях, авто и спорте; гейминг сохраняет высокую вовлеченность (аффинити-индекс), но уже не доминирует. У возрастной группы 35–44 лет растет интерес к криминальной тематике и новостям шоу‑бизнеса. У аудитории 44+ лет сохраняется интерес к криминалу и шоу‑бизнесу, но доминирующей темой интересов остается политика. Зима 2026 года внесла коррективы в связи с сезонными интересами, праздниками и изменениями законодательства. Но интерес к культуре, геймингу продолжает расти. Так, с января по март топ-5 тематических лидеров по поисковым запросам выглядит следующим образом: праздники и календарь гейминг, кино и ностальгия, деньги и правила, научная мистика и истории «на грани», здоровье и образ жизни В общий топ «Ленты.ру» входит материал о гонконгском гриппе, а в разделе «Здоровье» портала «Рамблер» лидируют статьи о здоровье сосудов, а также пользе и вреде разных пищевых продуктов. Читатели смещаются от универсальной новостной ленты к геймингу и сериалам, праздничному и календарному контенту, темам денег, здоровья и научной мистики, что требует от медиа более точной настройки под возраст и мотивацию аудитории. По словам CDO медиахолдинга Rambler&Co Александра Киселева, универсальная новостная лента проиграет набору «нишевых» клубов по интересам и задача медиа на ближайшие годы в том, чтобы не пытаться покрыть максимально широкую аудиторию, а постараться точно настроить контент под фокус различных читателей, возраст и конкретную мотивацию посещения СМИ, будь то развлечение, решение бытовой задачи или уход от стресса.
источник...
Мосновости.рф
Россия, г. Москва